A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat.

 

La publicitat es defineix per un conjunt d'estratègies orientades a donar a conèixer productes i serveis a la societat.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

​

Hi ha tres tipus de publicitat:

​

​

​

 

 

 

 

 

 

 

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

 

La publicitat té com a finalitat el fomentar el desig pels béns de consum i es fan servir diversos mètodes que van des de l'ús d'imatges i altres elements multimèdia, fins a cartells o escrits. A diferència de la publicitat, la propaganda no es fa amb el propòsit de vendre cap producte o servei, sinó que el que busca és influir en les actituds de les persones. Canviar la manera de pensar, les opinions i les creences.

​

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

 

Per poder veure com funciona la publicitat només hem de recórre a la fòrmula AIDA:

 

Atenció: Aquesta primera part és quan l'usuari s'adona d'un desig, objecte o necessitat.

Interés: En aquesta fase l'usuari investiga i busca solucions per tal de satisfer aquesta necessitat.

Desig: Generalment en aquesta fase l'usuari compara els diferents productes del mercat per tal d'escollir quin es millor per ell.

Acció: L'usuari adquireix el producte o servei a cambi d'alguna cosa.

​

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

 

Les parts d'un anunci gràfic són les seguents:

​

Headline: Dóna suport a l'anunci i ha de ser menys de deu paraules. També ha de fer que el lector vulgui saber més. Una capçalera pot ser seriosa o humorística, o crear curiositat sobre el producte.

Bodycopy: El bodycopy dóna suport al títol i genera interès. Es pot utilitzar per emfatitzar els beneficis a el client, o ressaltar el que et fa diferent de la competència.

Visual: És una il·lustració o foto que s'utilitza per captar l'atenció del lector. Aquest és un element molt cridaner i pot comunicar un concepte o un sentiment, o mostrar un producte i els seus beneficis.

Payoff: És una frase molt breu en la que generalment s'expressa un sentiment sobre el producte o la campaña anunciada.

​

​

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme).

 

Aquests són els quatre principals contravalors de la publicitat:

​

Elitisme: Actitud que defensa l'existència de diferències socials a favor de les classes més beneficiades. En quant a la publicitat aquest terme apareix quan en alguns anuncis fan servir a persones reconegudes perqué la gent compri el producte. 

Egocentrisme: Exagerada exaltació de la pròpia personalitat, fins considerar-la centre de l'atenció i activitat generals. Aquest concepte és pot trobar quan les companyies publicitaries pacten l'anunci amb la marca ja que segons ells són la millor companyia per poder anunciar el producte.

Permissivitat: Actitud permissiva del què consent o permet una cosa. 

Consumisme: Es l'organització de l'economia d'una societat, que dóna satisfacció tant el consumidor com el productor. La publicitat tendeix molt a fomentar aquest terme ja que sempre anuncia productes per tal de comprar-los i a vegades fins al punt de comprar sense necessitat.

​

​

 B) Preguntes sobre publicitat

​

- Què és el departament de comptes? 

​

El departamento de comptes és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant i l'agència i els fluxos d'informació. També té altres funcions com encarregar-se de les estrategias emprades per tal d'aconseguir l'éxit o liderar els aspectes formals de les relacions internes i externes de l'agència.

​

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

​

Per tal de treballar en una agéncia és poden seguir diferents camins però un dels que et pot assegurar l'entrada es un grau en publicitat i relacion públiques.

​

- Com és el rodatge d'un espot? 

​

Per tal de realitzar un rodatge d'un spot cal tenir un grup de treball i un storyboard en el que aparegui tota l'informació de l'anuncia que és fará. A partir d'aquí ja es pot començar a rodar però s'ha de tenir en compte que és un procés llarg i no de dues hores. 

​

- La publicitat és realment creativa? 

​

Jo crec que la publicitat és molt creativa ja que a partir d'una imatge et pot transmetre molts significats i a partir d'aquests conduïr-te al lloc que volen que estiguis.

​

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

​

Abans de ser publicats en televisió sempre es fa una prova perquè tot surti correcte.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

​

Perquè un anunci és fagi viral, ha de tenir un temps de dedicació al darrere i ha de ser un spot bastant clar, cridaner i que pugi captar a l'espectador a la primera. També crec que ha de ser un anunci enganxadis.

​

- Com es posa el preu d'un producte? 

​

El preu es posa segons la qualitat i el cost de treball d'aquest. També hi ha altres metodes per tal d'aplicar un preu però aquest és el mes general.

​

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

​

Aixó es depenent de la decisió de la companyia però normalment els anuncis més visuals és transmeten per la televisió i els que tenen més text i poca imatge per la radió o altres mitjans.

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

 

Hi ha anuncis que no s'enten o perquè el missatge que volen transmetre no esta gaire clar o perquè l'edició o el video han estat poc encertats.

 

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

 

Hi ha una serie de lleis que s'han de seguir per tal de poder publicar un anunci i si aquestes no es swegueixen pot ser que la companyia sigui denunciada i penalitzin l'anunci.

​

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

​

La publicitat té com a finalitat el fomentar el desig pels béns de consum i es fan servir diversos mètodes que van des de l'ús d'imatges i altres elements multimèdia, fins a cartells o escrits. A diferència de la publicitat, la propaganda no es fa amb el propòsit de vendre cap producte o servei, sinó que el que busca és influir en les actituds de les persones. Canviar la manera de pensar, les opinions i les creences.

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

​

Crec que han fet una gran evolució ja que parlant sobre els géneres ara podem veure a mes dones fent anuncis esportius o a homes que surten en anuncis de neteja, encara que hi han alguns que sembla que no hagin fet aqueste evolució.

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

​

La majoria de cops ens menteix ja que, segons la meva opinió, un producte no et porta la felicitat, i en el cas del menjar, l'excés d'aquest per aconseguir la felicitat que els anuncis et venen, pot derivar a problemes de salut. 

​

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

​

Com he dit en la pregunta anterior depen del producte que t'incita a consumir et pot derivar a problemes de salud.